Role of Advertisement in communication in bengali - জ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা

 জ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা:

(Role of Advertisement in communication)

জ্ঞাপনে বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা যথেষ্ট সক্রিয় এবং দায়িত্ববান হিসেবে ব্যবহার করা হয়। বলা যেতেই পারে বিজ্ঞাপনের দৌলতেই আজ মিডিয়া হাউস গুলো মাথা উঁচু করে দাঁড়িয়ে আছে। সেটা প্রতিটি মাধ্যমের ক্ষেত্রেই হয়ে থাকে। টেলিভিশন হোক কিংবা সংবাদপত্র প্রতিটি ক্ষেত্রেই বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা যথেষ্ট মূল্যবান। যথেষ্ট গুরুত্বপূর্ণ। একটা সংবাদ এর এক একটা বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা যথেষ্ট সক্রিয় হিসেবে কাজ করে সংবাদ মাধ্যম গুলিতে। কিছু বিজ্ঞাপন, যা সংবাদ ও বিজ্ঞাপন এর মধ্যে সমস্ত বিভেদ তুলে দেয়। তা সরকারি কোনো কর্মসূচি হতে পারে কিংবা কোনো সংস্থা এর উদ্বোধনী অনুষ্ঠান এর বিবরণ, কিংবা কোনো ভ্রমণ এর জায়গার বিবরণ , সবটাই এক্ষেত্রে প্রযোজ্য বিজ্ঞাপন হিসেবে।

বিজ্ঞাপনের সংঙ্গা :

(Definition of Advertisement)

"Any paid form of non-personal presentation of ideas, good and services" - by American marketing association. 

যার মানে বিজ্ঞাপন হলো এমন এক প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে একটা নির্দিষ্ট সময়ের জন্য এবং নির্দিষ্ট সময় কে কিনে তা দর্শক দের কাছে পরিবেশন করা। কিন্তু দর্শক এবং ক্রেতর মধ্যে এখানে কোনো সামনাসামনি কথোপকথন এর দ্বারা এটি হয় না। ক্রেতা এবং বিক্রেতার মধ্যে পারস্পরিক কোনো সম্পর্কের হদিশ পাওয়া যায় না এক্ষেত্রে । তবে এর মাধ্যমে খুব সহজেই দর্শকদের কাছে বিক্রিত ও বিক্রিত নয় এমন দ্রব্যের বিবরণ পাওয়া যায় । এবং দর্শকরা সহজেই বিক্রেতার কোম্পানির ধারণা পেয়ে থাকেন। 

বিজ্ঞাপনের ভূমিকা জ্ঞাপনে :

(Role of Advertisement in communication)

১. জ্ঞাপনে (in Communication)

২. ব্যবসায়ীক ক্ষেত্রে (in marketing)

৩. রাজনৈতিক ক্ষেত্রে (in politics)

৪. সামাজিক এবং পরিবেশের ক্ষেত্রে(in society)

প্রথম:

জ্ঞাপনের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের ভূমিকা ঠিক কতটা তা আমারা ভূমিকাতেই আলোচনা করেছি। গণমাধ্যমকে কাজে লাগিয়ে এই বিজ্ঞাপন সবচেয়ে বেশি নিজেদের অস্তিত্ব তুলে ধরে দর্শক, শ্রোতা অথবা পাঠকদের কাছে। বিজ্ঞাপনের দ্বারা যে কেবল সেই প্রতিষ্ঠানের নাম পৌছে যায় সকলের কাছে তা নয়, এক্ষেত্রে সেই গণমাধ্যম কেন্দ্রের ও যথেষ্ট লাভ পেয়ে থাকেন। তাছাড়াও দর্শক কিংবা পাঠক কিংবা শ্রোতাদের কাছে অস্পষ্ট থাকা তথ্য গুলি সম্পূর্ণ রূপে একমাত্র মিডিয়ার দ্বারাই পৌছে দেওয়া সম্ভব। 

দ্বিতীয়:

ব্যবসায়ীক ক্ষেত্রের জন্য এটি ব্যবহার করা হয়ে থাকে। একটা সংবাদ পরিবেশন ও যদি করা হয়ে থাকে সেটিও তারা সেই কোম্পানির মুনাফা লাভের জন্যই করে থাকেন। সুতরাং মুনাফা লাভের জন্য এবং ব্যবসায়ীক চরিতার্থে বিজ্ঞাপন যথেষ্ট সক্রিয়। তাছাড়াও একটা কথা খুবই প্রযোজ্য আছে, 

"Marketing is the management of 4P 

1. Product 2. Price 3. Place 4. Promotion"

এবং আমারা যদি কোনো গণমাধ্যমে কোনো প্রকার এর বিজ্ঞাপন লক্ষ্য করি এই চারটি তথ্য এক সঙ্গে প্রচুর মানুষের কাছে কেবল গণমাধ্যমের দ্বারাই পৌছানো সম্ভব। উদাহরণ স্বরূপ বলা যেতেই পারে,

অনেক ক্ষেত্রে সংবাদ পত্রের পাতায় কোনো কোম্পানির নতুন বাজারে আসা প্রডাক্টের বিজ্ঞাপনের সাথে সেই প্রডাক্টিও দেওয়া হয়ে থাকে ব্যবহারের জন্য পাঠকদের। যাতে তথ্য পাওয়ার পাশাপাশি ব্যাবসা আরও পোক্ত করার জন্যই এই প্রক্রিয়া। এবং এটি যে সংবাদমাধ্যমে বা সংবাদপত্রে পরিবেশন করা হলো, সেই সংস্থা বিজ্ঞাপন এজেন্সির কাছে থেকে নির্দিষ্ট মূল্য নিয়ে থাকেন। সুতরাং ব্যবসায়ীক ক্ষেত্রে জ্ঞাপন এর সাথে বিজ্ঞাপন এর ভূমিকা যথেষ্ট গুরুত্বপূর্ণ এবং দায়িত্ববান।

তৃতীয়: 

রাজনৈতিক ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপন এর মাত্রা ক্রমশ বেড়ে চলেছে। এবং নির্বাচনী অনুষ্ঠানের আগের মুহূর্ত গুলির ক্ষেত্রে এর মাত্রা সবচেয়ে বেশি দেখা যায়। সাধারণত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন গুলি সেগুলোই, যে কাজগুলি রাজনৈতিক দলগুলি নিজের রাষ্ট্রের উন্নয়নের জন্য করেছেন কিংবা করা হচ্ছে তার প্রচার। তাছাড়াও আধার কার্ড

কিংবা ভোটের কার্ড বানানোর আবেদন। সরকারি নানান স্কিমের বিবরণ। যেমন "ক্লিন ইন্ডিয়া" এর প্রচার দেখা গিয়েছিল বেশ কয়েকদিন যখন সবে সবে তার পথ চলা শুরু হয়েছিল। তাছাড়া যা এখনো শোনা যায়। কিংবা 

"গঙ্গা মিশন" ,"জনধন যোজনা", পশ্চিমবঙ্গ সরকার কৃতক "দুয়ারে সরকার" এরকম হাজারো স্কিমের বর্ণনা করা হয় বিজ্ঞাপন হিসেবে। যা সম্পূর্ণ তথ্য সহকারে বোঝানো হয়ে থাকে। এগুলোই সাধারণত রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন।

চতুর্থ: 

সামাজিক এবং পরিবেশের ক্ষেত্রে যেসমস্ত বিজ্ঞাপন গুলি দেওয়া হয় সেগুলো হল সাধারনত জনসচেতনতা মূলক। সামাজিক ক্ষেত্রে যেমন ডেঙ্গু জ্বরের প্রকোপ থেকে বাঁচার উপায় , কি কি সাবধানতা অবলম্বন করতে হবে এগুলো পরিবেশন করা হয়। তাছাড়াও পোলিও টিকা করণ সম্পর্কে মানুষকে সচেতন করা হয় এই বিজ্ঞাপনের দ্বারা। যা কমিউনিকেশন এর ন্যায় আচরণ করে। 

এবং পরিবেশের ক্ষেত্রে যে সমস্ত বিজ্ঞাপন গুলি করা হয় সেগুলো পরিবেশ সম্পর্কে জনগণকে সচেতন করার উদ্দেশ্যে করা হয়, যেমন "জলধর" প্রকল্প তাছাড়া "সচ্ছ ভারত অভিযান" "সেভ গ্রিন" এগুলোর মাধ্যমে ও মানুষকে সচেতন করা হয় । 

এভাবে গণমাধ্যম কে কাজে লাগিয়ে এবং গণমাধ্যম বিজ্ঞাপনকে কাজে লাগিয়ে একে অপরের সঙ্গে কাজ করে থাকেন। 

                                   - Sanny Bag