বিজ্ঞাপনের সামাজিক ও সাংস্কৃতিক দিকগুলি :
বিজ্ঞাপনের আর্থ-সামাজিক দিকটি একটি নির্দিষ্ট সময়ে নির্দিষ্ট সংস্কৃতির রেফারেন্স সহ ভাল এবং খারাপের সাথে সম্পর্কিত। এটি নৈতিক নীতি এবং মূল্যবোধের সেটকে উপস্থাপন করে। আর্থ-সামাজিক বিজ্ঞাপন চাহিদা বক্ররেখার ডানদিকে স্থানান্তর করতে পারে; অনৈতিক কোনও ফার্মের চাহিদা বক্ররেখা বামে স্থানান্তর করতে পারে।
*Social Advertisement*
ভূমিকা___
বাণিজ্যিক লাভের পরিবর্তে সামাজিক সুবিধার উদ্দেশ্যে বাজারের নীতিগুলি ব্যবহার করে বৃহৎ আকারে মানুষের আচরণকে প্রভাবিত করার প্রক্রিয়া এটি। ফার্মের বিপণনের প্রচেষ্টার অংশ হিসাবে বিজ্ঞাপনটি সমাজে পরিচালনা করে। এজন্য এটি সামাজিক নিয়মাবলী অনুসরণ করে। সমাজ ও বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত বিতর্কের মূল ক্ষেত্রগুলি হল এটি কেবল বিজ্ঞাপনে তথ্য সামগ্রীতেই নয় তবে উপস্থাপনায় ভুল জায়গায় জোর দেওয়ার কারণেও উদ্ভূত হতে পারে।
ম্যানিপুলেশন___
ভোক্তাদের পছন্দের স্বাধীনতা বিজ্ঞাপনের শক্তির দ্বারা সীমাবদ্ধ কারণ এটি ক্রেতাদের তাদের ইচ্ছা বা আগ্রহের বিরুদ্ধে সিদ্ধান্ত গ্রহণে হেরফের করতে পারে। এই সংস্থাগুলি উন্নত এবং খুব বৈজ্ঞানিক বিজ্ঞাপন কৌশল ব্যবহার করতে পারে এবং এইভাবে গ্রাহকদের উপর একটি ধারণা তৈরি করতে পারে।
"সর্বাধিক প্রচারমূলক বার্তা স্বাদহীন" এবং এই সমালোচনা কখনও কখনও আমাদের সামাজিক কাঠামোর মধ্যে মান বা অগ্রাধিকারের কোনও সেট নেই বলে এই বিষয়টিকে উপেক্ষা করে। আমরা বিভিন্ন মিশ্রিত অর্থনীতিতে বাস করি, বিভিন্ন প্রয়োজন, চাওয়া এবং আকাঙ্ক্ষা সহ; এক গোষ্ঠীর কাছে যা স্বাদহীন তা অন্য দলের জন্য যথেষ্ট সন্তোষজনক হতে পারে।
*Cultural Advertisement*
ভূমিকা__
সংস্কৃতি আমাদের যা কিছু করে তা প্রভাবিত করে।যখন বিজ্ঞাপন পেশাদাররা এটি বুঝতে না পারে, জিনিসগুলি খুব ভুল হতে পারে। আমাদের দেশীয় সংস্কৃতিগুলির মধ্যে ইন্টারঅ্যাক্ট করার সময়, সংস্কৃতি ভাগ করে নেওয়ার বোঝার কাঠামো হিসাবে কাজ করে।তবে, বিভিন্ন সংস্কৃতির সাথে আলাপকালে, এই ভাগ করা কাঠামোটি আর প্রয়োগ হয় না, যার ফলে ক্রস সাংস্কৃতিক পার্থক্য দেখা দেয়। লোকেরা বিভিন্ন সংস্কৃতির লোকদের মধ্যে যোগাযোগের জন্য সাধারণ কাঠামো পুনরায় প্রতিষ্ঠার মাধ্যমে ক্রস সাংস্কৃতিক পার্থক্যের নেতিবাচক প্রভাবকে হ্রাস করে।
সুস্পষ্ট কারণগুলির জন্য, ক্রস সাংস্কৃতিক সমাধান কার্যকর। ক্রস সাংস্কৃতিক বিজ্ঞাপনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ - বিশেষত যেহেতু উপকরণ সাধারণত পাবলিক ডোমেনের মধ্যে বিতরণ করা হয়।
যেহেতু পরিষেবা এবং পণ্যগুলি সাধারণত একটি দেশীয় দর্শকদের জন্য ডিজাইন করা ও বিপণন করা হয়, যখন একই পণ্যটি তখন আন্তর্জাতিক দর্শকদের কাছে বাজারজাত করা হয়, তাই দেশীয় বিজ্ঞাপন প্রচারটি বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই অকার্যকর হয়ে উঠবে।
সফল বিজ্ঞাপনের সারাংশ লোককে বোঝায় যে তাদের জন্য পণ্য বোঝানো হচ্ছে। এটি কিনে, তারা জীবনযাত্রা, স্থিতি, সুবিধা বা আর্থিক কিছুটা সুবিধা পাবে।
যাইহোক, যখন কোনও বিজ্ঞাপন প্রচার বিদেশে নেওয়া হয় তখন লক্ষ্য দর্শকদের সাধারণত স্থিতি বাড়ায় বা কোনটি সুবিধে হয় সে সম্পর্কে বিভিন্ন মান এবং উপলব্ধি থাকে। এই হিসাবে, এই পার্থক্যগুলি মূল বিজ্ঞাপন প্রচারকে নষ্ট করে দেয়।
সুতরাং যে কোনও ক্রস সাংস্কৃতিক বিজ্ঞাপন প্রচারের পক্ষে এটি সমালোচিত যে লক্ষ্য সংস্কৃতি সম্পর্কে একটি গভীর ধারণা অর্জন করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনে ক্রস সাংস্কৃতিক পার্থক্যের কয়েকটি উদাহরণ পরীক্ষা করে দেখি কেন।
- Tanushri Dutta
Comments
Post a Comment