Ad Agency - বিজ্ঞাপনী সংস্থা :-
ভুমিকা:- আধুনিক সমাজে বিজ্ঞাপন ছাড়া ব্যাবসা প্রায় অচল বললেই চলে। সকল ব্যাবসায়ী এবং ব্যাবসা প্রতিষ্ঠান বিজ্ঞাপন দিতেই ব্যস্ত। এক্ষেত্রে তারা ছুটে যান বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির কাছে বিজ্ঞাপন সংস্থা আসলে সেই সংস্থা যে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য বিজ্ঞাপনটি তৈরি করে। গনমাধ্যমের কাছ থেকে বিজ্ঞাপনের স্থান কেনে এবং সেই গনমাধ্যমে বিজ্ঞাপনটি প্রচার করে। বিজ্ঞাপন সংস্থা এককথায় বলা যেতে পারে বিজ্ঞাপন তৈরীর ক্ষেত্রে পালন করে পালন করে একটা মুখ্য ভূমিকা। এই সকল কাজ করার জন্য বিজ্ঞাপন সংস্থার রয়েছে একাধিক বিভাগ যারা একে অপরের সাহায্যে গড়ে তোলে একটি বিজ্ঞাপন। এই বিভাগগুলির মধ্যে রয়েছে Account Service বিভাগ , Media Service বিভাগ, Merket Service বিভাগ।
বিজ্ঞাপন সংস্থার ইতিহাস:-
প্রথম বিজ্ঞাপন সংস্থার স্বিকৃতি পায় ১৭৮৬ সালে। জেমস ওয়াট ১৮০০ সালে অন্যতম আরেকটি এজেন্সি তৈরি করেন। জর্জ রেনেল লন্ডন গেজেটের অফিসার ১৮১২ সালে একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার সেট আপ তৈরী করেন। এটি মুলত একটি পারিবারিক ব্যাবসা হিসেবে ছিল যার নাম রেনল্ড অ্যান্ড সন্স। ভলিনি বি পেমার আমেরিকায় ফিলাফিলাডেলফিয়া তে প্রথম Ad Agency প্রতিষ্ঠা করে ১৮৫০ সালে। এই Agency র গাহকদের জন্য বিভিন্ন রকমের সংবাদ প্রস্তুত করত। ১৮৫৬ মেথিউব্রেডি প্রথম আধুনিক বিজ্ঞাপন সৃষ্টি করে। নিউইয়র্ক হেরাল্ড পেপারে ছিল ফটোগ্রাফি, এমব্রোটাইপ এবং ডেগিয়োরটাইপ।
উইলিয়াম জেমস কালের ১৮৬৪ খ্রিস্টাব্দে ধর্মীয় ম্যাগাজিনের মধ্যে বিজ্ঞাপন শুরু করে। ১৮৬৭ সালে ২০বছর বয়সে ফ্রান্সিস আয়ার সম্পূর্ণ ভাবে কাজ শুরু করে ফিলাডেলফিয়া তে যাকে বলেN.W.Ayer&sons.। এটি আমেরিকার সবচেয়ে পুরনো বিজ্ঞাপন সংস্থা এই সংস্থার কাজ চলে ছিল ১৮৬৭-২০০২পযন্ত। জেমস ওয়ালটার থম্পসন ১৮৬৮ কালটন ফামে যুক্ত হয় দীঘ প্রচষ্টার ফলে তিনি সেখানকার একজন বেস্টসেলার হয়েছিলেন,১৮৭৭ সালে একটি কোম্পানি কিনেন এবং তার নাম দেন ওয়াল্টার কোম্পানি।
Account Service বিভাগ:-বিজ্ঞাপন সংস্থার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিভাগ গুলির মধ্যে একটি হল Account Service বিভাগ। এই বিভাগের কাজ হল বিজ্ঞাপন দাতাদের সাথে কথা বলা। তারা কি প্রকারের বিজ্ঞাপন দিতে চাইছে তা বোঝা এবং তাদেরকে সু পরামর্শ দেওয়া বিজ্ঞাপন দাতাদের যিনি সরাসরি বাক্যালাপে যান তিনি হলেন Account Executive। AccountExecutive একটি সাঁকো বা ব্রিজের মতোন ভূমিকা পালন করেন। বিজ্ঞাপন দাতাদের জানান এই বিভাগে Account সুপারভাইজার এবং এই বিভাগের প্রধান করতা হিসেবে দেখা যায় Account Director কে।
Media Service বিভাগ:- বিজ্ঞাপন সংস্থার মিডিয়া সারভিস বিভাগ বিজ্ঞানের পরিকাঠামো ও প্রয়োজনীয়তা বুঝে বিজ্ঞানের মাধ্যম গুলির সাথে যোগাযোগ করে এবং কীভাবে বিজ্ঞাপন সংস্থাকে সাহায্য করে গনমাধ্যম গুলির সাথে যোগাযোগ করে গনমাধ্যমের স্থান ও প্লেট প্রকাশিত হবে। কতবার প্রকাশ হবে তা নিধারিত করে দেয় এই Media Service বিভাগ।
Creative Service বিভাগ:-বিজ্ঞাপন সংস্থার আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ বিভাগ হল Creative service বিভাগ। এই creative service বিভাগ বিজ্ঞাপন তৈরীর ক্ষেত্রে সাহায্য করে বিজ্ঞাপন সংস্থাকে। বিজ্ঞাপনদাতা কি চাইছে তা বুঝে তৈরি করতে চেষ্টা করে বিজ্ঞাপনটি। এই বিভাগে যৌথ ভাবে কাজ করে প্রতিলিপিকারের বিভিন্ন শিল্পীরা টাইপোগ্রাফিকস্ট, আরট ভিজুরালাইজার, graphic ডীজাইনার রা বিজ্ঞাপনটি তৈরির স্বার্থে। প্রতিলিপিকরের সৃষ্টি করে বিজ্ঞাপনের প্রতিলিপি। বিজ্ঞাপনে কি বলা হবে তা তারা গুছিয়ে লিপিবদ্ধ করেন। টাইপোগ্রাফি লেখা বা লেখার ভঙ্গিমার উপর জোর দেন। আরট ভিজুরালাইজাররা লক্ষ করেন বিজ্ঞাপনটি কেমন দেখতে হবে আর গাফিক্সডিজাইনাররা কম্পিউটারের সাহায্যে সৃষ্টি করে বিভিন্ন গাফিক্স।
Merket Service বিভাগ:-বিজ্ঞাপন সংস্থার একটি প্রধানতম গুরুত্বপূর্ণ বিভাগ হল Merket Service বিভাগ। এই বিভাগ একদিকে যেমন চালায় নানা প্রকারের বাজার গবেষণা, অপরদিকে বরাদ্দ করে অর্থ বিজ্ঞাপন তৈরির জন্য। লক্ষ্য রাখে কোন কোন দিকে কত অর্থ ব্যয় হচ্ছে এবং বিজ্ঞাপনটি তৈরির পরে বিজ্ঞাপনটি কতটা সাফল্য অর্জন করেছে তাও মূল্যায়নের সাহায্যে বিচার করে দেখে এই বিভাগ।
এছাড়াও আরও একটি বিভাগ আছে সেটি হলো Global Advertisement Agency
- Tiyasa
Comments
Post a Comment