Dual Economy - দ্বৈত অর্থনীতি

 Dual Economy - দ্বৈত অর্থনীতি 

একটি সংবাদপত্রের প্রচার বিভাগ ও বিজ্ঞাপন বিভাগ পরস্পর সম্পর্কযুক্ত। এই দুটি বিভাগই সংবাদপত্র সংস্থায় আয় সংগ্রহকারী বিভাগ। কারণ কাগজের প্রচার বেশি হলেই বিজ্ঞাপন পাওয়া সহজ হয় ও বিজ্ঞাপনের সংখ্যাও বাড়ে। প্রচারের মাধ্যমে সংবাদপত্রটি বিক্রয় বৃদ্ধি করে আয় করে থাকে এবং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সংবাদপত্রটি জায়গা বিক্রি করে আয় সংগ্রহ করে থাকে। এই দুটি বিভাগের মাধ্যমে সংবাদপত্রে রায় সংগ্রহ করার পদ্ধতিকে বলে দ্বৈত অর্থনীতি বা Dual Economy। এই দ্বৈত অর্থনীতির ফলে একটি সংবাদপত্র উৎপাদন ব্যয় থেকে কম দামে বিক্রি করতে সমর্থ হয়।

কাগজ উৎপাদন করতে যে ব্যয় হয় হিসেব মতো সেই মূল্য বিক্রয়ের ক্ষেত্রে ধার্য করলে দাম বৃদ্ধি পাওয়ায় কাগজের দাম অনেক বেড়ে যায়। ফলে ব্যবসার ক্ষতি হয়। দ্বৈত অর্থনীতির জন্য একটি সংবাদপত্র উৎপাদন ব্যয় অপেক্ষা কম দামে বিক্রি করে থাকে। নিম্নে কিভাবে এই প্রক্রিয়ার সম্ভব হয় তাহলে সোনার করা হলো:-

১. প্রচার থেকে আয়__

    প্রচার এর অর্থ হলো বিক্রয় বৃদ্ধি ও তার থেকে আয় করা। প্রচার থেকে একটি সংবাদপত্র মোটা আয়ের ১/২০ ভাগ আয় করে থাকে। অর্থাৎ প্রচার থেকে যে আয় হয় তা অতি নগন্য কিন্তু সংবাদের বাণিজ্যিক সাফল্য সংবাদপত্রের প্রচারের উপর বহুলাংশে নির্ভরশীল। প্রচার অর্থে circulate করা অর্থাৎ বিক্রয় বৃদ্ধি করা ও তার থেকে ঠিকমত দাম আদায় করা। সংবাদপত্রের প্রচারই হলো লাভজনক বিজ্ঞাপন আসার মূল প্রেরণা কারণ প্রচার বৃদ্ধি পেলেই কাগজে অধিক বিজ্ঞাপন আসে। অর্থাৎ বিজ্ঞাপন সংগ্রহ প্রচারের পরোক্ষ ভূমিকা আছে। 

২. বিজ্ঞাপন থেকে আয়__

       বিজ্ঞাপন থেকে একটি কাগজের মোটা আয়ের ৩/৪ ভাগ এসে থাকে। বিজ্ঞাপন বিভিন্ন কোম্পানি থেকে ব্যক্তিগতভাবে কাগজে ছাপার জন্য আসে। এই সমস্ত বিজ্ঞাপন দাতাদের কাছে সংবাদপত্র খুব উচ্চমূল্যে তার জায়গা বিক্রি করে। শ্রেনীবদ্ধ বিজ্ঞাপন থেকে প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের হার বেশি কারন এটি সংবাদপত্রের অধিক জায়গা জুড়ে ছাপা হয়। শ্রেনীবদ্ধ বিজ্ঞাপন প্রচার সংখ্যায় ছাপা হয় এবং এর মাধ্যমেও সংবাদপত্র প্রচুর আয় করে থাকে। এইভাবে যে কাগজ যত বেশি বিজ্ঞাপন আনতে পারে তার আয় তত বেশি। অর্থাৎ যত বেশি আর্থিক সমৃদ্ধির ঘটবে তত বেশি সংবাদপত্রে ছাপা সম্ভব হবে। অর্থাৎ AD বা বিজ্ঞাপন পরোক্ষভাবে সংগঠনের প্রচার বৃদ্ধি করতে সাহায্য করে। 

সংবাদপত্রে সম্পাদকীয়ের মান যত উন্নত ধরনের হবে আর্থসামাজিক দিক দিয়ে উন্নত মানের পাঠক সংখ্যা বৃদ্ধি পাবার সম্ভাবনা ততই প্রবল হবে। এর ফলে বিজ্ঞাপনের হার বাড়বে। পাঠক সংবাদপত্র পড়ে দুটি তথ্য অনুসন্ধান করার জন্য। আবার অন্যভাবে বলা যায় সংবাদপত্রের দুটো value। এক, Valuable News সরবরাহ করা, দুই পণ্য ও পরিষেবা অর্থাৎ AD এর সন্ধান দেওয়া। সংবাদপত্র কে তিনটি ভাগে ভাগ করা যায়। যথা, উচ্চমানের সংবাদপত্র, মধ্যমানের সংবাদপত্র ও ক্ষুদ্র সংবাদপত্র। সংবাদপত্রের মান এবং প্রচার এর উপরে ভিত্তি করেই বিজ্ঞাপনদাতারা বিজ্ঞাপন দিতে আগ্রহী হয়। বিজ্ঞাপনদাতারা যে সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপন দেন তাদের মূল উদ্দেশ্য থাকে target audience বাড়ানো। আর এর সঙ্গে প্রচারের একটা ওতপ্রোত সম্পর্ক আছে। পাঠকরা editorial কে আলাদা গুরুত্ব দেয় বলেই সংবাদপত্রের অর্থনীতি সম্পাদকীয় অর্থনীতির ওপরেও কিছুটা নির্ভরশীল। তাই বলা যায়__

     সংবাদপত্রের অর্থনীতি = সম্পাদকীয় অর্থনীতি+ দ্বৈত অর্থনীতি। 

     

   দ্বৈত অর্থনীতি = প্রচার বিভাগ + বিজ্ঞাপন বিভাগ।

                            - Tanushri Dutta