বাজার বিবৃতি -
প্রত্যেক সংস্থা বাজারে কোন দ্রব্য বা পরিষেবা বিক্রয় বারবার আগে তারা বাজারটিকে ভালো করে বুঝে নেয় তারা প্রয়োজন অনুসারে বাজার গবেষণা চালায়। বাজারে গবেষণা চালাবার সময় প্রত্যেক সংস্থা বাজার কে একাধিক ভাবে বিভক্ত করে যেমন গ্রামীণ বাজার, মফঃস্বল বাজার, শহরের বাজার ইত্যাদি। এই ধরনের বাজারের শ্রেণী বিভক্তি করণকে বলা হয় বাজার বিভাজন। অধিকাংশ সংস্থাই বাজার বিভাজন সাহায্যে বুঝতে পারে বাজারের পরিস্থিতি বাজারে কোন দ্রব্য বেশি বিক্রি হতে পারে তা বোঝা যায় এই বাজার বিভাজনের পদ্বতির দ্বারা। বাজার গবেষণা করবার সময় এক এক ধরনের বাজারের ওপর এক এক রকমের গবেষণা চালায়। যার থেকে উঠে আসে বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর ব্যবসায়িক সংস্থা গুলি শুধু মাত্র কোন একটি দ্রব্য বা পরিষেবা বাজারে নাম্বার আগে এই ধরনের বাজার বিভাজন সর্বত্র ক্ষেত্রে ই প্রত্যেক বিক্রয় বা পরিষেবা প্রদানের পরেও সংস্থা গুলি বাজার বিভাজন করে চালায় নানা রকমের গবেষণা। যার সাহায্যে তারা বুঝতে পারে কোন বাজারে কি ধরনের চাহিদা আছে বা কোন বাজারে বিক্রয়ের হার কত ।
বাজার বিভাজন বিজ্ঞাপনের জন্য অতি প্রয়োজনীয় এবং গুরুত্বপূর্ণ বিজ্ঞাপন দাতারা বাজারে বিজ্ঞাপন দেবার আগে বাজার বিভাজন করে নেয়।সকল বিজ্ঞাপন সকল বাজারের জন্য নয়। বিজ্ঞাপন দাতারা নির্দিষ্ট বাজারের জন্য নির্দিষ্ট প্রকাশের বিজ্ঞাপন দেয়। বিজ্ঞাপন দেবার আগে বাজার বিভাজন করে নির্দিষ্ট বাজারের ওপর চালায় নানা গবেষণা দেখে নেয় কোন বাজার টি লাভ জনক আর কোন বাজার টি অলাভজনক। সেই অনুযায়ী বিজ্ঞাপন দাতারা বিজ্ঞাপন দেয়। বাজার গবেষণার সাহায্যে তারা বুঝে নেয় ক্রেতাদের চাহিদা, ইচ্ছা ও দ্রব্য পরিষেবা কেনার ক্ষমতা।
গামীন সংবাদ পত্রের বিজ্ঞাপন গামীন বি মফঃস্বল বা ছোট আকারের বাজারের জন্য ব্যবহৃত হয়। আবার জাতীয় স্তরের সংবাদ গুলিতে যে বিজ্ঞাপন গুলি প্রকাশ হয় তা রাজ্য স্তরে বা জাতীয় স্তরের বাজারের জন্য। অপরদিকে বেরিয়ে ও টেলিভিশনে যে সব বিজ্ঞাপন গুলি প্রকাশিত হয় সে গুলি ও রাজ্য স্তর বা জাতীয় স্তরের বাজারের জন্য বেতার ও বিজ্ঞাপনের খরচ ও অনেক বেশি সংবাদ পত্রের বিজ্ঞাপনের তুলনায় তাই এই ধরনের বিজ্ঞাপন বৃহত্তর আকারের বাজারের জন্য ব্যবহৃত হয়
-Tiyasha Das.
Comments
Post a Comment