শিরোনামে কার্য:-
শিরোনামের প্রথম কাজ হল:- পাঠকের সঙ্গে যোগাযোগ স্থাপন করা। সংবাদপত্রে সাময়িক পত্রে পাঠকদের মধ্যে ছড়িয়ে রয়েছে। পন্য পরিষেবার সম্ভাব্য ক্রেতারা উৎপাদকের এই ক্রেতাদের আচরণকে প্রভাবিত করার চেষ্টা করেন। ছবির মাধ্যমে এই কাজ কিছুটা করা গেলেও সঠিক ও উপযুক্ত শিরোনাম সম্ভাব্য ক্রেতাদের চিন্তা প্রবাহের মধ্যে প্রবেশ করতে পারে। কখনও নাটকীয় উপস্থাপনার মধ্যে দিয়ে আবার কখনও বা আবেদনের আন্তরিকতার স্পর্শ দিয়ে।
শিরোনামের দ্বিতীয় কাজ হল:- ক্রেতাদের পরবর্তী অংশ পাঠ করতে আগ্ৰহী করে তোলে। শিরোনাম যদি ভালো হয় তাহলে তা পাঠকের দৃষ্টি আকর্ষণ করবে ও পরবর্তী অংশ পড়ায় জন্য পাঠককে কৌতুহলী করে তুলবে। সংবাদের শিরোনামের সঙ্গে বিজ্ঞাপনের শিরোনামের এক্ষেত্রে সাদৃশ্য রয়েছে।
শিরোনামের তৃতীয় কাজ হল:- শিরোনাম সর্বদাই একটি সম্পূর্ণ বিক্রয় বার্তা তুলে ধরার চেষ্টা করে। উৎপাদক কি বিক্রি করতে চাইছে তা জানা যাবে এই শিরোনামে। অবশ্য অনেকে সম্পূর্ণ বক্তব্য কে শিরোনামে প্রকাশ করার বিরোধিতা করে। কারণ এই যদি মূল বক্তব্য বলা হয় তাহলে পরবর্তী অংশে পাঠক তথা ক্রেতা আর প্রবেশ করবে না। তাই তারা বলেন শিরোনামের অনেক কিছু না বলে সামান্য কিছুই বলাই ভালো এমন কিছু বলতে হবে যা মূল বক্তব্যের আভাস দেবে এবং পাঠকের কৌতূহল বাড়িয়ে দেবে। বর্তমানে শিরোনাম এই ধরণের কার্য ই বেশি হবে।
- TIYASHA DAS
Comments
Post a Comment